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“188元微晶石”事件尘埃落定
专栏:品牌头条
发布日期:2012-07-05
阅读量:1003
作者:佚名
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卓远陶瓷催化使得微晶石价格大战提前打响 文 / 中国建材家居新闻网 记者 苗喵 特约报道  近日,翻阅各大陶瓷行业报纸、网络媒体、论坛、博客、搜索事件新闻、手机语聊等,吵得沸沸扬扬的要数“188元微晶石事件”,卓远最新力作产品“健康微晶”喊出了188元起买的响亮口号,在圈内外波澜壮阔。  然而,据可靠消息称,这一轮“市场价格战”在7月4日被厂家悄然淡化,但促销仍然再继续,记者随后登录卓远官方网站,...

卓远陶瓷催化使得微晶石价格大战提前打响 
文 / 中国建材家居新闻网 记者 苗喵 特约报道

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  近日,翻阅各大陶瓷行业报纸、网络媒体、论坛、博客、搜索事件新闻、手机语聊等,吵得沸沸扬扬的要数“188元微晶石事件”,卓远最新力作产品“健康微晶”喊出了188元起买的响亮口号,在圈内外波澜壮阔。

  然而,据可靠消息称,这一轮“市场价格战”在7月4日被厂家悄然淡化,但促销仍然再继续,记者随后登录卓远官方网站,发现“188”字样的已经不再出现,甚至很多促销广告画面和企业软文中刻意未提及具体价格,还标注详细价格请咨询卓远公司销售部门等等。

  记者走进卓远陶瓷营销总部一探究竟,为广大消费者解开“188微晶石”神秘的面纱。

188元打响微晶石价格大战第一枪

  记者随后采访了某内幕消息人士,据他透露,“188”消息一出,使得许多终端专卖店一时间措手不及,有的店面货物遭疯狂抢购,也有的顾客因为买到别的牌子贵的微晶石专门找到卓远来,在佛山陶瓷企业密密麻麻的集聚地,许多企业都在热议卓远此举是否会在短时间内拉开行业最高端的陶瓷产品的价格战。一时间,褒贬不一,众说纷纭!有的人说,这是大好事,把产品价格降下来,市场就应该会更大,更多人能尝试微晶石产品,使得微晶石能更快速度在终端普及;也有人认为,这完全是在砸自己的脚,一款尖端的产品怎么能像“白菜”一样的卖法去玩呢?要定位精准,适度营销,高端产品就应该做高端的消费群体;更有人说,卓远肯定是拿质量不好的微晶石出来销售做挡箭牌,价格拉那么低,肯定是有原因的。

  其实微晶石降价的厂家有很多,但是卓远作为一线品牌抢在最前面,而且价格也一步到位,推出“188元起”体验价,使得市场迅速反应。

  对于各种猜测,卓远内部人员表示:7月5日开始,“188事件”大家终于可以坐下来澄清,把事情的来龙去脉一一道来,为广大业主朋友们解释清楚“188元卖微晶石”事件的真实情况。

188微晶产品先评测再销售

  采访中得知,该轰轰烈烈的事件要追朔到2012年6月17日,卓远在官方网站发布《2012,微晶石,看卓远,价格先行!》一文,文中提到,卓远自6月中旬开始,为了使得微晶石产品更快地普及到终端市场,部分微晶石产品以188元起的最低价格让利促销,让终端市场专卖店所卖的产品能够使得80%以上的顾客都能掏得起钱,让微晶石真正的成为大众消费品,不再担心价钱昂贵。

  针对部分人质疑卓远微晶石特价产品质量,对此,广大人士可参阅6月19日卓远官网发布的卓远微晶石评测专题网页《指尖上的微晶石》,卓远健康微晶通过四项评测、两大对比,得出一致结果:卓远健康微晶真金不怕火炼,经过种种考核,从外观到物理性能,多项严密谨慎的测评结果显示为大品牌标准,表现优异,成为微晶石品类的精品,品质指标居行业前列。

  随之一周内,卓远策划部也布置了一系列的促销宣传物料,明确说明:“庆贺一次烧喷墨微晶上市,健康微晶188元起售!”就是因为188这个显眼的数字,牵动了市场的敏锐的神经。

  而记者通过对卓远几家专卖店电话采访中得知,除了个别微晶石系列明码标价188元特价之外,大多数产品价格基本与市场行情无二,标价在千元左右。

未来微晶石行业价格战在所难免

  记者调查了解情况发现,卓远多个地方因为产品体验低价促销政策,吸引了越来越多的顾客青睐,使得多数竞争对手恐慌,沈阳、重庆、宜昌、广东等地,卓远健康微晶一时间成为香饽饽,很多专卖店单日销售量均突破了10万元,成为市场上卖的最好的微晶石品牌之一。

  据悉,卓远品牌这次举行促销产品主要是健康微晶系列产品为主,因为这类产品为卓远第一代微晶石产品,因此这次将大范围举行对该系列产品的促销优惠,也会在全国范围内大力度推广。

  首期猛烈促销为期3个月,截止后正好迎来10.1黄金周,相信微晶石市场将会迎来一片集体降价热潮,卓远作为价格让利的先行者,为消费者考虑在先,并让更多的消费者感受卓远的高品质微晶石。

  卓远销售部门制定“188元”政策主要针对卓远陶瓷健康微晶T03系列产品部分产品享受188的超低体验价。根据市场的畅销程度会有所不同,各地商家销售情况自行选定型号,厂家不统一规定具体型号款式,卓远公司总部则统一制定包装推广、物料制作等,厂家希望全国各地在优惠政策的指引下取得广大的市场占有率和知名度,提升卓远品牌综合实力。


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