2018年,是我成立的第15个年头,你可以说我正值豆蔻年华,也可以说我年少便惊为天人。
妈妈没有催我结婚,幸好我还有优异的学业说事。上半年的答卷我给自己95分,还有5分我要留到下半年做加分项目。
今年是我全面升级的重要年。在过去的大半年时间里,我经历了团队核心的革新、品牌战略理念全新定位、完成了“科技流、设计范、生活家”的品牌印象构建、推陈出新优化产品结构、心系终端建设,打造优质的品牌推广人才队伍.....
01 革新图强——发布2018发展战略
媒体发布会上发布品牌战略
4月9日下午,卓远陶瓷举办了“2018年卓远陶瓷品牌建设新闻媒体交流会”,媒体交流会上首次抛出了“2018·卓远方案”。卓远陶瓷品牌总经理倪晓军从“科技流、设计范、生活家”三个关键词向媒体朋友叙述了这份卓远方案,势必将卓远陶瓷打造成有品质的,给客户、消费者一个有科技感的品牌,有设计范的品牌。
经销商会上发布卓远方案
4月22日,卓远陶瓷2018年标杆客户赢销峰会更是意义非凡。峰会全面展示了卓远陶瓷创新求变的决心,全面阐释了卓远2018年战略规划,从品牌形象计划、品牌产品发展、品牌营销策略等方面详细解读了品牌升级战略,以应对瞬息万变的市场环境,切实有效扶持终端,为合作伙伴的长远发展注入强心针。“给我们一段时间,还大家一个质变的卓远”,会上,卓远团队掷地有声的话深入人心。
02 精致生活 ——形象升级之精奢馆面世
顺应家装审美新潮流以及空间展示的新概念、新风格。全面升级品牌VI形象,春季陶博会,卓远装了个精奢馆,不忘初心坚持绿色环保,融入未来科技感、空间潮流设计感,打造充满科技未来生活的前卫潮流展馆,将卓远新研发专利产品卓远·能量砖、T·时代大板,健康石材、37°柔光砖等系列主打产品做了更符合空间美学的的铺贴应用展示。
03 产品创新 ——卓远·能量砖助力人们家居健康
推出“卓远·能量砖”
坚持科研创新,不忘为生活筑造健康家,卓远陶瓷联合国内顶尖材料专家及卓远科技研发团队,共同成立研发团队历时1000个日夜。2018年3月成功研制出可以持续消除室内污染的卓远·能量砖。
它具有净化空气、活化空气、增强体质三大核心功能。在室内不断释放大量的量子能量,消除室内甲醛、苯、辐射、菌等有毒物质,同时降低了室内PM2.5,使得空气被净化。并且能在室内大量的释放——负离子,负离子分解了空气中的有毒物质,并形成清新的水和空气,空气变得更新鲜;不断释放远红外线,给人的身体补充能量,清除身体内的有害物质,强化人的免疫系统。
推出T·时代大板
此外,2018年。卓远陶瓷推出自主生产的T·时代大板系列,有900X1800mm、600X1200mm、300X900mm、900X900mm等多种规格,大理石纹理、仿古磨砂纹理丰富,造就奢适的现代装修潮流。
04 团队建设 ——打造学习型队伍
2018年,卓远陶瓷品牌总经理倪晓军提出“打造学习型队伍”,随之品牌厂商团建活动陆续开展,致力建造一支富有凝聚力、战斗力的营销精英团队。 3月8日,卓远精英齐聚黄埔军校参加“学以致用 共建卓远”为主题的第一期拓展培训。卓远团队经过黄埔军校“洗礼”,以及每月如期举行的月度总结大会,我们立志蜕变成服务能力强劲、业务素质高的营销团队。
05 提升品牌影响力——品牌推广活动蔓延全国
品牌全媒体化
2018年卓远实现品牌全媒体化,着重品牌自媒体建设通过微信公众号、H5场景、VR场景、品牌创意文案传播、卓远陶瓷官网重建、百度文库战签订、百度百科等、外部行业媒体资源整合、媒体软文投放、微信朋友圈广告投放新型等宣传,全面启动品牌营销。
6月8日-7月8日,常熟卓远陶瓷为期一个月的品牌推广活动,借助天王演唱会,完美收官。演唱会当天活动单值超30万,整月品牌推广活动单值超500万,其中卓远陶瓷单值超300万,真正的厂商联手,实现品牌知名度与业绩共赢!
06 设计营销 ——驱动终端门店新零售
2018年6月28日,卓远陶瓷升级迭代设计软件,与酷家乐正式签订战略合作,“卓远设计云”正式上线。设计平台再添新翼,设计之路再次升级,希望实现“客户团队人人都是门店设计师,人人都能通过设计,让顾客多理解一点卓远的产品品质和产品美感,让顾客在店面多停留几分钟。人人都能通过设计,勾画出顾客心中的家,和家里的理想空间”的目的。
07 全新专卖店形象 ——潮流空间上线
2018年卓远进行专卖店标准化建设,全国掀起了一轮专卖店改装潮。上百家专卖店以现代、简约、时尚的空间调性陆续上线,给消费者带去了全新的感官体验,专卖店以在平面布局上以“科技流、设计范、生活家”为主线进行对产品展示空间与实景模拟空间合理地配比与分割,充分利用产品的特型进行空间应用,更直观的体现产品的多元化。
08 荣耀时刻 ——智造品牌先锋
卓远陶瓷作为高新技术建陶企业,自品牌成立以来,一直持力追求实现设备及生产线的互联互动,不断提高绿色制造和智能制造的水平,扩大生产效率和节能减排。开年以来,先后获得“陶瓷行业先进制造示范企业”、“碧桂园优秀供应商”、“纳税超1000万企业”、“环境友好企业”、“慈善爱心企业”等荣誉称号。
09 火力全开 ——招商步伐不停歇
卓远健步向前进,开拓不止步。半年以来接近70个合伙人成功签约卓远陶瓷。顺利进驻滑县、咸宁、杭州、张家港、赣县、安顺、东莞、济源、寿光、烟台、石家庄、赣州、深圳、高州、中山、博罗、东莞、寿光、淮安、阜阳、无锡、南京、慈溪、定襄……等地,拿下一城又一城。为越来越多的消费者带去健康的瓷砖家居。
半年的时间已然过去。紧紧围绕品牌升级战略,卓远陶瓷在各项工作中稳步推进,一个质变的卓远开始显露出来。寻求不断超越与突破,持续为终端经销商赋能,为消费者带去一个高端生活品牌。